大理州对新IP开展全方位营销，在线上依托宣推平台联动发力，旅游市场实现淡季不淡、旺季更旺、全年长红★★。

　　“旅程中最美的风景、最好的记忆是人与人的连接。全州倡导‘大理是个景区，人人都是导游，个个微笑服务’的理念，最大限度满足游客多样化◆■★■■■、个性化的服务需求。”陈真永介绍，大理州实施◆◆★■“旅游整治十条措施”，发布文旅◆◆★■“红黑榜”◆■■，围绕“吃住行游购娱■■◆◆★”持续完善旅游基础设施◆■★■◆，实行“接诉立即办、办结不过夜、处置在州内◆■■★★”的旅游投诉处理机制，让游客更舒心、更放心◆◆。（记者 郎晶晶）

　　“一座城成就一部剧★◆★◆★★，一部剧带火一座城■★■★★★，大理和电视剧《去有风的地方》是双向成就、双向奔赴★★。”全国人大代表★★★★■◆、云南省大理州州长陈真永认为★◆★，大理独特的自然风光、田园景色★■★◆、民俗民风◆◆◆■、生活方式，成就了这部剧田园治愈的气质，而电视剧的热播又为大理旅游产业发展添了一把火★◆◆★■◆。

　　在“去有风的地方■★★■”IP走红后■■，如何接住这波流量◆★◆■★，让“网红■◆★◆■■”变“长红”，成为大理面临的一道考题。陈真永介绍，大理州对新IP开展全方位营销■◆★，借助各大主流媒体宣传报道◆■，在线上依托微信、抖音、小红书等15个■◆★■“大理文旅”宣推平台联动发力，“去有风的地方■★■★◆■”IP阅读量超过249■◆.5亿次◆■◆★，覆盖12个语种225个国家和地区■■★。在线下★◆◆，大理州连续举办爱在大理音乐节、小红书慢人节等活动，承办中国户外运动产业大会■■◆■★★、澜湄合作大理马拉松等高水平文体赛事110多场★◆★，旅游市场实现淡季不淡★◆★、旺季更旺、全年长红■■◆。

　　“当流量到来的时候，我们要用好流量，但更要苦练内功，踏踏实实地抓基础设施★★★■◆◆、抓业态更新★★■◆、抓市场整治，更要提供优质服务、创造舒适环境、推进旅游创新■★。”陈真永说，大理州围绕“有一种叫云南的生活★■◆”主题，破除组团队、买门票◆■、进景区的旧模式，重构“到大理不是旅游◆★★，而是去过另外一种生活■★★★■”的新生态，把“线上流量◆◆★◆■■”转化为◆■★★★“线下留量”，让游客更好地体验旅游的内涵滋味和情绪价值★■★，寄情于山水、回味于文化★■★◆■★、感动于真情；培育婚礼、温泉、康养◆★■◆■★、疗休养、体育、研学、旅拍、演艺、赛事等新业态、新场景★◆，上榜中国“十大旅游向往之城■◆◆★■◆”“年轻人最向往的城市◆◆■◆”等。2024年，到大理的游客平均停留天数3.21天◆◆★◆，过夜游客达2987★◆.29万人次；举办目的地婚礼超5000场次，新人旅拍服务超20万对，其中90%以上的顾客来自省外，年行业产值近18亿元；长期旅居大理的科学家、艺术家◆★★■、企业家、创业者68万人以上。

　　大理■◆，一直是海内外游客心向往之的“诗和远方”★■◆。2023年★■■■★◆，电视剧《去有风的地方》又一次让大理火出圈。借助“有风的地方”这一IP进行全方位营销★■★■，大理白族自治州重构旅游产业生态，旅游热度逐年升温★◆◆■，2024年接待海内外旅游者达1★★■◆.1亿人次，总花费1716.6亿元。